This article has been translated from English to Malay.
Diskriminasi harga adalah amalan menjual barang atau perkhidmatan yang sama pada harga yang berbeza dari pembekal yang sama.
Dalam diskriminasi harga tulen, penjual akan mengenakan harga maksimum yang pembeli sanggup bayar.
Matlamat diskriminasi harga adalah untuk penjual mendapatkan keuntungan maksimum.
Walaupun kos pengeluaran produk adalah sama, penjual boleh menaikkan harga berdasarkan lokasi, status kewangan pengguna, permintaan produk, dan sebagainya.
Satu contoh diskriminasi harga adalah harga tiket wayang.
Harga di satu pawagam berbeza untuk kanak-kanak, dewasa, dan warga emas.
Harga setiap tiket juga boleh berbeza berdasarkan hari dan waktu tayangan yang dipilih.
Harga tiket juga berbeza bergantung pada lokasi dalam negara.
Industri menggunakan diskriminasi harga sebagai cara untuk meningkatkan pendapatan.
Adalah mungkin untuk beberapa industri menawarkan harga berbeza kepada peruncit berdasarkan jumlah produk yang dibeli.
Diskriminasi harga juga boleh berdasarkan umur, lokasi, keinginan terhadap produk, dan gaji pelanggan.
Apa itu diskriminasi harga?
Definisi paling asas bagi diskriminasi harga adalah tindakan mengenakan harga yang berbeza untuk barang yang sama.
Diskriminasi harga berlaku apabila penjual boleh mengenakan harga yang berbeza kepada pelanggan yang pada dasarnya sama dalam usaha untuk mendapatkan keuntungan sebanyak mungkin.
Syarikat perniagaan yang beroperasi dalam pasaran kompetitif tidak terhad kepada mengenakan satu harga sahaja untuk produk mereka.
Syarikat ini mungkin mendapati bahawa mengenakan harga berbeza kepada pelanggan yang berbeza untuk produk yang sama sebenarnya boleh meningkatkan keuntungan syarikat.
Tindakan mengenakan harga berbeza untuk barang tertentu ini dikenali sebagai Diskriminasi Harga dan sangat biasa dalam pelbagai pasaran di seluruh dunia.
Kriteria Diskriminasi Harga
Dalam perdagangan, terdapat kriteria tertentu yang mesti dipenuhi untuk membolehkan diskriminasi harga berlaku:
- Syarikat mesti mempunyai kuasa pasaran.
- Syarikat mesti dapat mengenali perbezaan dalam permintaan.
- Syarikat mesti mempunyai kemampuan untuk menghalang arbitraj atau penjualan semula produk.
Jenis Diskriminasi Harga
Diskriminasi harga dikategorikan kepada tiga jenis:
- Diskriminasi harga tahap pertama: mengenakan apa sahaja harga yang pasaran sanggup terima
- Diskriminasi harga tahap kedua: diskaun kuantiti
- Diskriminasi harga tahap ketiga: pasaran dan kumpulan pelanggan yang berasingan
Ketiga-tiga jenis ini melibatkan usaha tambahan daripada pihak syarikat untuk menentukan keutamaan pelanggan yang berbeza dan kesanggupan mereka untuk membayar.
Usaha ini dibenarkan oleh tahap keuntungan yang lebih tinggi berbanding yang boleh diperoleh dengan mengenakan satu harga.
Diskriminasi Harga Tahap Pertama
Ini mengandaikan bahawa penjual tahu harga maksimum yang setiap pengguna sanggup bayar.
Secara teori, ini membolehkan penjual memaksimumkan keuntungan tanpa kehilangan berat mati kerana ia mewujudkan pasaran yang sempurna efisien (dari segi ekonomi), walaupun dalam praktiknya sukar untuk diperhatikan.
Diskriminasi Harga Tahap Kedua
Harga berbeza bergantung pada kuantiti permintaan.
Satu contoh biasa adalah diskaun pukal. Pembeli membezakan diri mereka berdasarkan keutamaan mereka.
Untuk memperluaskan definisi, ia juga boleh digunakan untuk kualiti. Contohnya, tiket penerbangan kelas pertama dan ekonomi, tetapi faktor umum adalah pengguna membezakan dan mengelompokkan diri mereka.
Diskriminasi Harga Tahap Ketiga
Melibatkan penjualan produk yang sama pada harga berbeza kepada segmen pembeli.
Ini berlaku apabila sebuah syarikat membahagikan pasaran kepada segmen (pemboleh ubah segmentasi) dan menetapkan harga yang berbeza untuk setiap kumpulan.
Harga berbeza antara segmen – anggapan yang dibuat adalah bahawa ciri-ciri ini mempengaruhi kesanggupan pelanggan untuk membayar.
Pemboleh ubah segmentasi utama adalah geografi, demografi, psikografik, dan tingkah laku (warga emas, pelajar, harga per negara, dll).
Contoh Diskriminasi Harga
Diskriminasi harga adalah pemangkin dalam perdagangan.
Ia jelas kelihatan di seluruh pasaran dan menghasilkan pendapatan tertinggi yang mungkin dengan mengubah harga produk berdasarkan kesanggupan pengguna untuk membayar, kuantiti yang diminta, dan atribut pengguna.
Banyak contoh diskriminasi harga terdapat di seluruh perdagangan termasuk:
Industri Penerbangan
Industri penerbangan sering menggunakan diskriminasi harga apabila mereka menjual tiket perjalanan kepada segmen pasaran yang berbeza secara serentak.
Diskriminasi harga jelas dalam syarikat penerbangan individu, tetapi juga dalam industri secara keseluruhan.
Tiket berbeza berdasarkan lokasi dalam pesawat, masa dan hari penerbangan, waktu dalam tahun, dan kota tujuan pesawat.
Harga boleh berbeza dengan ketara dalam satu syarikat penerbangan dan juga antara syarikat penerbangan.
Pelanggan perlu mencari tiket harga terbaik berdasarkan keperluan mereka.
Syarikat penerbangan juga menawarkan bentuk diskriminasi harga lain termasuk diskaun, baucar, dan kelebihan ahli untuk individu dengan kad keahlian.
Industri Farmaseutikal
Industri farmaseutikal mengalami diskriminasi harga antarabangsa.
Pengeluar ubat mengenakan lebih banyak bayaran untuk ubat di negara yang lebih kaya berbanding di negara yang miskin.
Contohnya, Amerika Syarikat mempunyai harga ubat tertinggi di dunia.
Secara purata, orang Eropah membayar 56% lebih rendah daripada orang Amerika untuk preskripsi ubat yang sama.
Namun, di banyak negara dengan kos ubat yang lebih rendah, perbezaan harga diserap ke dalam cukai yang mengakibatkan gaji purata lebih rendah berbanding dengan di Amerika Syarikat.
Industri Buku Teks Akademik
Buku teks akademik adalah satu lagi industri yang terkenal dengan diskriminasi harga.
Buku teks di Amerika Syarikat lebih mahal daripada di luar negara.
Kerana kebanyakan buku teks diterbitkan di Amerika Syarikat, jelas bahawa kos pengangkutan tidak menaikkan harga buku tersebut.
Di Amerika Syarikat, diskriminasi harga pada buku teks adalah kerana undang-undang perlindungan hak cipta.
Juga, di Amerika Syarikat buku teks adalah wajib manakala di negara lain ia dilihat sebagai bahan bantuan kajian pilihan.